Неосвоєні Інтернет-ринки

Оскільки Інтернет-економіка розвивається паралельно з дозріванням глобального ринку, власники бізнесу мають унікальну можливість розширити свою клієнтську базу за межі домашнього ринку. Сьогодні є легкий та демократичний доступ до B2B-сегменту (бізнес для бізнесу) і B2C-сегменту (бізнес для клієнта) через Інтернет-середовище Європи, Азії, Близького Сходу та Америки, а це, в свою чергу, є потенційною "золотою жилою для маркетологів".

Google, безумовно, значним чином впливає на формування потоків продажів, але є багато споживачів, які не використовують Google як основний пошуковий інструмент. Така динаміка призвела до розвитку Інтернет-маркетингу як стратегії інтернаціоналізації, націлювання і локалізації. Все це дозволяє зробити бізнес "видимим" не тільки для англомовних споживачів, оскільки було б божевіллям втратити півмільярда потенційних споживачів у Всесвітній мережі через мовні обмеження.

Пошуковики взяли на себе відповідальність регулювати потік онлайн-інформації, але сьогодні формується нова парадигма Інтернет-пошуку – "не англійська". Коли потужне багатомовне Інтернет-середовище почне активно формуватись, можуть виникнути проблеми з мовою та символами. Звісно, що ваша організація може клонувати свій сайт та створити аналогічні веб-версії на різних мовах і для різних цільових аудиторій, але мені здається, що тільки великі компанії з "безрозмірними кишенями" можуть дозволити собі мати 200 версій власного сайту.

Традиційні маркетологи постійно повторюють, що культурні аспекти відіграють визначну роль у маркетингових стратегіях великих корпорацій, але насправді розуміння культурних цінностей повинно бути не просто важливою, а найефективнішою складовою всіх маркетингових Інтернет-стратегій.

Google це не просто пошуковий механізм, це вже більш компетентний канал інформації (такий, наприклад, як Оксфордський словник). І хоча Google є невід'ємною частиною маркетингової Інтернет-стратегії, мова і стратегія пошуку мають першорядне значення для досягнення успіху. Є ряд країн, де Google є номером два серед пошукових систем. Отож якщо ви плануєте захопити нові ринки (де Google не займає лідерські позиції), краще розробити стратегію SEO-оптимізації для національних пошукових систем, тому що ваш Інтернет-маркетинг повинен, в першу чергу, орієнтуватися на аудиторію та демографічні особливості нового ринку.

Джерело: The Untapped Online Market - Beyond the Americas, trumpuniversity.com/blog