Цікаві люди

Дмитрій Аграчов - директор компанії Ukrainian Marketing Project. З 1999 року ця компанія проводить унікальне дослідження "Марка товару", на основі якого можна визначити основні тренди українських споживачів.

У ексклюзивному інтерв'ю для innovations.com.ua Дмитрій Аграчов докладно розповів про аналізи дослідження, а також дав кілька порад маркетоголам, як можна визначити тренди українських споживачів.

За даними TNS Ukraine, в містах-мільйонниках аудиторія Інтернету складає 50%, в містах з населенням понад 50 тисяч - більше 20%. Якщо ж говорити про загальнонаціональні показники, то близько 18% українців вже є Інтернет-користувачами. А як все це можна використати?..., - Роман Гавриш, керівник Brainberry Agency

Про тенденції розвитку українського PR-ринку, актуальних питаннях та інструментах, про оптимізацію роботи прес-служб компаній та ефективність роботи на аутсорсингу розповідає Людмила Кречмер, директор агентства комунікацій KEY Communications.

"...Важливо розуміти, що випуск нового продукту повинен супроводжуватися захопливою історією. Наприклад, 30 років тому ніхто не знав, що таке йогурт. Потім почали з'являтися історії, наче, люди, які його їдять, живуть довше. Не знаю, хто поширював такі чутки, але це спрацювало — ринок йогуртів почав зростати..."
Саме таким і повинен бути маркетинг, за словами Філіпа Котлера, засновника і професора Kellogg School of Management при Northwestern University, автора численних книг та статей, консультанта провідних світових компаній.

«Часи змінюються і ми змінюємось разом з ними», - говорить розумне латинське прислів’я. Однак розумні стародавні і не уявляли, що через тисячі років почнуть змінюватися і принципи маркетингових комунікацій. Саме про ці зміни і читайте в інтерв’ю із головою правління компанії «Tabasco» Олександром Горловим

Чи все те золото, що блищить? Чи все те корисне для менеджера, що є модним? Про те, як “модні фішки” лопаються, як мильні бульбашки, розказує гуру маркетингу, який об’їхав з лекціями 44 країни, викладач КМБС Джо Понс. Також вас чекає розповідь про те, як основним принципам маркетингу його навчила бабуся.