Статті

Багато книг, по яких українські спеціалісти вивчають маркетинг, основується на успіху великих західних компаній. Але ці знання можуть мало допомогти компаніям з обмеженими ресурсами.

Адам Морган, автор книги "Eating the Big Fish" впевнений: будь-яка компанія і бренд можуть кинути виклик лідеру. Швидка риба може з'їсти велику.

Для ефективної комунікаційної стратегії промислового підприємства недостатньо лише звернути увагу на продукцію компанії. Часто сама продукція промислового підприємства є складною, що створює перешкоди при створенні привабливого іміджу та репутації в очах цільової аудиторії.

Тому формування довіри усіх цільових груп підприємства можливе на основі соціальної стратегії відповідальної поведінки компанії.

У чому проривність компаній Skype, eBay, Starbucks, CNN, Google? Професори MIT Sloan School of Management (США) вирішили дослідити цю тему. Ці вчені розробили матрицю, яка виділяє різні підходи до створення проривних інноваційних послуг.

Стаття допоможе Вам зрозуміти фактори успіху дійсно успішних інноваційних послуг.

Колись вважалося, що підприємцю потрібні лише бухгалтер і юрист. У 30-х роках минулого століття справа дійшла до психологів та спеціалістів по управлінню. Зараз взагалі тяжко пригадати гуманітарну спеціальність, яка не була би потрібною в сучасній економіці.

Бізнес стає все складнішим та глобальнішим. Тому дійшла черга і до антропології.

Вітчизняний маркетинг за рівнем знань, підходів та технологій давно досяг нормального європейського рівня… Але професійні маркетологи чомусь часто забувають про маркетинг, коли йдеться про корпоративні події - івенти.

Стаття є спробою подолання дивного парадоксу, що склався в царині івент маркетингу в Україні.